博客时代的精准营销-营销学院-经理人在线

博客本身就是一个精准的营销平台，面对细分的受众，使用“精准”的技术，因而更能达到精准营销的目的。

文/王冬杰朱娟南林靖

新兴技术及其应用的快速发展，

不仅改变了人们的生活方式，也对整个商业社会的运转产生了巨大的影响，营销模式自然也不例外。当Web2.0、博客、RSS、Trackback、TAG等技术应用得越来越成熟，特别是博客营销概念的不断深入及应用范围的不断扩张，开辟了一个全新的营销平台。这个营销平台强调的是互动、意图、身份识别和精准；而它的核心内容就是与传统意义上“广泛传播”相对应的“小众传播”，即所谓的精准营销。

博客∶精准的平台

随着互联网的发展，企业营销也正从过去的粗放型转变为精准集约型。精准营销的“精准”实现，必须充分发挥互联网平台的互动性，而博客服务供应商建立起来的强势媒体平台，为精准营销提供了坚实的基础。对于广告主来说，通过博客平台可以免费对用户做出研究；可以深入了解用户的行为和喜好；可以确认是谁在浏览产品信息；用户最关心广告信息中的哪一块；用户喜欢在什么时候浏览信息；用户是通过什么样的途径浏览信息。通过这些对用户行为的研究，广告主就能在恰当的时候、恰当的地点，提供恰当的广告内容给恰当的受众。

在博客营销的精准性营销过程中，把客户和受众作为工作的第一目标和对象，坚持以人为本，把营销的本质回归到口口相传的口碑式营销上来，强调互动传播，强调小众传播影响大众传播，让传播的效应从数字上的成功（点击率、PV数）转移到传播的质量上来。

博客营销精准性最重要的特征之一就是互动，互动的含义就包括了网络广告和网络用户之间的互动和默契。博客平台上的精准营销则最能体现这一特点，并且能够直接与销售挂钩，促进博客互动营销格局的形成。
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博客传播的互动积极性、高度参与性、广泛传播性使得精准营销变成一个相互关联的整体，形成了一个人＋人>人的复式传播系统。

博客营销精准性的另一个主要特征是，博客的定向传播技术特性决定了它可以通过广告发布系统进行定向广告的自动分类布置。定向广告与传统广告的区别在于，它是一个发布系统，它智能地结合了内容特性，更有定向性，也更加精准。

博客营销的精准特性

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