品牌万里红豆行:

　 6月24日上午，经国务院批准，由国家商务部组织的全国“品牌万里行”活动车队到达红豆集团进行宣传采访。随行的多家国内主流媒体被红豆集团20多年来始终坚持以民族文化打造自主品牌，并努力建设中国第一文化品牌的做法深深吸引。红豆集团总裁周海江说，品牌文化之间的差距一直是中国品牌走向世界的瓶颈，我们要用企业文化沃土来培育自主品牌，使中国品牌走向世界。红豆正在这方面做着不懈努力。

　　小红豆饱含民族情。“红豆生南国,春来发几枝，愿君多采撷,此物最相思。”这首王维的《相思诗》几乎家喻户晓，而以诗中“红豆”为品牌名称的红豆集团也早已成长为国内著名的民营企业.2005年，红豆产销超过117亿元，企业拥有一件中国驰名商标，三个中国名牌产品，四个国家免检产品，被权威媒体评为中国十大文化品牌，今年还获得中国服装界含金量最高的服装品牌“价值大奖”。红豆原名“山花”。当时红豆人认为产品要有市场，就必须创出名牌，而创名牌首先要给产品取个有内涵的名字。正是缘于这个朴素的想法，经过反复论证，有着丰富文化内涵的“红豆”成为企业的商标。

　　为了保护“红豆”，红豆先后在34大类商品和8大类服务性商标上注册，又在54个国家和地区完成了商标注册和保护性注册，共注册商标300多件，为红豆品牌走向世界提供了保障。而“红豆”商标一经启用，产品立即走红国内外。港、澳、台同胞和海外游子被红豆唤起对家乡、亲故的眷恋，相托而购，馈赠成风。正是由于红豆强烈的品牌发展意识和保护名牌意识，1997年4月，红豆商标被国家工商管理局认定首批“中国驰名商标”。

　　矢志打造中国情人节。文化是品牌的土壤，品牌是文化的果实。现在企业都非常重视企业文化建设，但通过打造一个民俗节日来进行企业文化建设的企业非红豆莫属。2月14日的情人节国人都知道，而且在中国越来越红火，但中国也有情人节，国人关注的并不多，其实中国的情人节就是牛郎、织女鹊桥相会的日子——农历七月初七。从2001年起，红豆就高举中国“情人节”大旗，通过各种活动，向全世界华人倡导，得到社会各界的广泛关注和支持，像著名诗人余光中，称红豆此举是“用红豆抵抗玫瑰”。今年红豆又投入巨资，与江苏卫视联合打造“七夕红豆·东方情人节”，活动分别是“唱情”——《红豆·绝对唱响》、“论情”——《文化论坛》、“征情”——《信物、最佳爱情故事、短信大征选》和“情会”——《七夕爱的盛典》。周海江高兴地说，现在七夕已经列入中国非物质文化遗产保护名录，红豆要通过努力，不仅让中国情人节走进2008北京奥运会，还要让全世界所有的华人都来过中国情人节。

　　瞄准中国第一文化品牌。品牌是文化的载体，文化是凝结在品牌上的企业精华，优秀的品牌是具有良好文化底蕴的品牌，这个文化底蕴应该是民族传统文化。只有民族传统文化才能赋予一个品牌最强劲的生命力。周海江说，中国品牌要想成为世界名牌，更应是中国民族文化品牌，因为品牌和文化之间有连带效应。因此，红豆一直怀着一个美好的梦想把红豆品牌打造成中国第一文化品牌，并走出国门，让世界的消费者都能感受到中国品牌的文化魅力，成为中国品牌的忠诚消费者。为了加快进军国际市场，红豆这几年还导入全新的企业形象、推出高档女装、不断加大技术创新力度，都取得了不错的业绩。2005年，红豆纽约、洛杉矶两家分公司的销售额已达到2200万美元，今年还会大幅增长。